霸王集團昨日發出盈利預警公告,預計2010年7月至10月期間營業額同比約下降31%,將導致全年業績較去年有較大幅度下滑。
受此影響,霸王集團昨天**報3.16港元,跌5.67%,這是今年繼7月份“二惡烷”事件後,霸王股價第二次大跌。
霸王稱,銷售不利的主要原因是受二惡烷事件影響,同時增加了額外的推廣支出,其強調仍有足夠財務資源以供持續發展。
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此前,霸王並沒有預料到二惡烷事件會對其帶來如此大的衝擊,“雖然很憤怒,但我們認為既然質檢總局說了我們產品沒問題,那應該沒有太大影響吧。”霸王一名高管告訴記者。
7月14日發生二惡烷事件後,在8月23日的霸王2010年上半年業績釋出會上,其執行董事沈小笛稱,負面報道對公司影響是暫時的,產品的銷售在8月份已得到明顯回升。其上半年財報顯示,2010年上半年公司收入9億元人民幣,同比增長了36.7%。
但二惡烷事件對霸王的影響顯然比預想的要嚴重。10月25日,大摩的報告指出,由於40%長期使用者傾向減少或停止使用霸王的產品,故削弱霸王盈利預期,以反映公司需要投入更多營運開支以刺激銷售,以及較慢的銷售復甦。
為了解決二惡烷事件帶來的影響,霸王同時運作了追風、麗濤、本草堂、雪美人四個新品牌,但新品拓展並不給力,今年上半年財報顯示,當期追風品牌收入為1.87億元,本草堂、雪美人、麗濤等總計也才5000萬元。
同時,霸王還力推多元化發展,高調宣佈計劃投資4.8億港元推出涼茶新品。但其涼茶一經推出就備受質疑,雖然霸王擁有強勢渠道資源和**隊伍,靠高毛利、高提成吸引終端,但“這基於零售價高達68元的洗髮水,而3元一瓶的涼茶顯然不具備這種條件。”日化專家谷俊認為。
業內人士透露,霸王涼茶鋪貨渠道目前並不順暢,原霸王洗髮水的經銷商對此並不是很支援。一方面新品還在培育期,另一方面公司主要收入**霸王的增長率並不樂觀,根據其2010年上半年財報,霸王品牌收入佔其76.5%,13.5%的增長率遠低於其總體收入增長率。
除了要應對銷售增長壓力,霸王還將面臨盈利率下降問題。此前,霸王依靠**售賣洗髮水,其毛利率高達66.5%。但上半年財報顯示,其同期分銷開支飆漲34.5%達3.82億元,營銷支出佔營業收入比重高達41.2%。龐大的營銷費用將嚴重削減其淨利空間。
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【作者：崔丹 **：第一財經**】
(責任編輯：路昊)